Nel 1924, Adolf (Adi) e Rudolf Dassler fondarono la fabbrica di scarpe sportive Gebrüder Dassler a Herzogenaurach, in Franconia. Dopo disaccordi, i loro percorsi si separarono: Adolf Dassler continuò a gestire la compagnia da solo come “Adidas”, Rudolf Dassler fondò la propria compagnia con “Puma”. Morì nel 1974 e i suoi figli Armin e Gerd assunsero la direzione dell’azienda, anche se senza fortuna. Dopo essersi convertito in una società per azioni, è diventato pubblico nel 1986, sebbene Puma abbia continuato a registrare perdite per anni. La crisi del 1993 è stata seguita da un riorientamento del marchio sotto Jochen Zeitz: Puma è stato il primo marchio sportivo a concentrarsi su prodotti di moda e lifestyle oltre alla gamma sportiva. Nel 1994 il primo profitto fu registrato dopo l’IPO, nel 1996 Puma divenne uno dei pesi massimi della MDAX. Dall’estate 2007, PUMA è stata la maggioranza del gruppo francese di beni di lusso PPR (Pinault-Ptrintemps-Redoute, il terzo gruppo al mondo per lusso e vendita al dettaglio) (tra l’altro dopo il 27% del patto degli eredi di Tchibo Geschwister Herz). Il prodotto originale “scarpe” rappresenta ancora quasi il 50% delle vendite del gruppo di 3,3 miliardi di euro, oltre a tessuti (36%) e accessori (17%). Le licenze vengono assegnate a partner indipendenti per profumi, occhiali, orologi e, più recentemente, telefoni cellulari.