Inizialmente Joseph W. Moon, immigrato dalla Scozia, gestiva una fabbrica di carrozze trainata da cavalli a St. Louis con suo fratello John. Nel 1905 costruì le prime automobili. Invece di motorizzare semplicemente un design di carrozza, ha costruito le sue automobili da zero. Quindi il primo modello fu un’auto da turismo per 5 persone con una macchina da 35 cavalli e una trasmissione a tre velocità continuamente variabile, che Moon commercializzava come “auto americana ideale”. Solo il prezzo scoraggiava: i $ 3.000 richiesti erano oltre $ 80.000 secondo il potere d’acquisto odierno. Nel 1906, Moon costruì solo 45 auto. Nel 1909 aveva già una manciata di modelli in offerta, allo stesso tempo ridusse i prezzi a meno di $ 2.000 e le vendite salirono alle oltre 1.500 auto nel 1913. Poco dopo, suo genero Steward McDonald rilevò la società, nel 1917 la società divenne una AG. Ma c’erano 200 case automobilistiche nella sola St. Louis. Alla fine, Moon rimase l’unico di loro che rimase indipendente per tutta la vita e non fu “inghiottito” da un uomo di grandi dimensioni. McDonald ha riposizionato le automobili Moon, lontano dalla promozione dei vantaggi tecnici e verso il design e il comfort. Inoltre, la pubblicità, che era in anticipo sui tempi, era principalmente basata su attrici di Hollywood in posa su modelli lunari. Dopo la morte del fondatore dell’azienda, Joseph Moon, nel 1919, suo genero McDonald gestì la società con il rigoroso principio di non incorrere in alcun debito. Di conseguenza, le parti mancavano sempre di più dalla produzione e, insieme a metodi di produzione obsoleti, ciò ha portato l’azienda a difficoltà sempre maggiori. Quando Archie Andrews di New Era Motors ottenne anche la maggioranza delle azioni e costrinse Moon Motors a produrre un modello ancora più lussuoso ma anche più costoso con la Ruxton, quella era esattamente la strategia sbagliata alla vigilia della crisi economica globale. La fabbrica dovette chiudere nel 1930. Ma anche oggi il ricordo di queste eccezionali auto d’epoca vive ed è coltivato dall’esclusivo “Moon Car Club”.