La birra Peroni è una birra lager italiana prodotta dall’omonimo birrificio a partire dal 1846. Dall’ottobre 2016 fa parte del gruppo giapponese Asahi Breweries.

Viene prodotta negli stabilimenti del gruppo situati a Roma, Padova e Bari, mentre il malto proviene dalla Malteria Saplo di Pomezia.

La birra Peroni nasce nel 1846 a Vigevano ad opera di Francesco Peroni. Nel 1864 viene poi aperto un secondo stabilimento a Roma. Nel 1872 lo stabilimento viene spostato dalla zona di piazza di Spagna a quella di Borgo Santo Spirito, prima del definitivo trasferimento in zona Colosseo, avvenuto nel 1890.

A partire dal 1867 l’azienda inizia ad essere gestita da Giovanni Peroni, figlio di Francesco, coadiuvato dal fratello Cesare, il quale si rende protagonista di alcuni viaggi in Germania per studiare i metodo di fabbricazione della birra a bassa fermentazione: da questi viaggi segue l’inizio della produzione di due tipologie di birra a bassa fermentazione: la Vienna dal colore giallo e leggermente amara e la Monaco o Baviera, birra scura dal sapore più dolce.

Con l’acquisizione della Società Romana della fabbricazione del ghiaccio e della neve artificiale, avvenuta nel 1901, la Peroni incrementa la sua diffusione nella zona romana, anche grazie ad una squadra di carri a trazione animale deputati alle consegne della birra.

L’ex Birreria Peroni di Roma (1998)

Nei primi anni del novecento la diffusione sul mercato della Peroni viene promossa tramite mascotte popolari, personaggi come il ciociaretto, che deve il suo nome alle ciocie, tipiche calzature con lacci usate dai pastori nel basso Lazio.

Nel 1924 viene inaugurato il nuovo stabilimento produttivo di Bari che a regime arriva a produrre 25.000 ettolitri l’anno di birra Peroni rispetto ad una produzione totale annuale di 150.000 ettolitri. Alla fine degli anni venti viene lanciato un nuovo formato da 20 centilitri, il “Peroncino”, che godrà di grande successo fino agli anni ’60 e sarà poi riproposto sul mercato a partire dal 2015 dopo anni di assenza dal mercato.

A partire dagli anni ’60 la Peroni conosce un periodo di diffusione in tutta Italia, grazie allo slogan Chiamami Peroni, sarò la tua birra e ad una serie di campagne pubblicitarie: la prima con protagonista la modella tedesca Solvi Stübing e, poi, dopo di lei, Jo Whine, Michelle Gastar, Anneline Kiel, Lee Richard, Milly Carlucci, Filippa Lagerbäck, Adriana Sklenaříková, Jennifer Driver e Camilla Vest.

Nel 1963 viene lanciata sul mercato la Nastro Azzurro, che deve il suo nome alla vittoria nel 1933 del Nastro Azzurro dell’Atlantico da parte del transatlantico italiano Rex: in un primo momento il nuovo prodotto riscuote poco successo sul mercato, tuttavia nei due anni successivi al lancio viene modificato abbassando la gradazione alcolica e rendendolo meno amaro iniziando ad aumentare gradualmente la sua diffusione sino a diventare negli anni 2000 la birra italiana più venduta sui mercati esteri, in molti dei quali, come in Colombia, venduta con il doppio nome Peroni – Nastro Azzurro, viene considerata birra di fascia alta, consumata solo nei locali più lussuosi ed alla moda.

Negli anni sessanta viene aperto anche un ufficio commerciale a New York dando così inizio all’esportazione della Peroni negli Stati Uniti.

Nel 2001 la Peroni vince la Medaglia d’oro dell’American Tasting Institute, mentre nel 2006 viene premiata con la medaglia d’argento dal Monde Selection Organizing Committee di Bruxelles.

Negli anni duemiladieci si assiste ad un progressivo allargamento della gamma con la produzione di nuove varianti tra cui la Peroni senza glutine, lanciata nel 2014, così come la Peroni Chill Lemon, radler aromatizzata al limone, e la Peroni cruda non pastorizzata, lanciata nel 2017.